13. Oktober 2026 · Celine Geipel · etwa 5 Minuten Lesezeit
Kurz gesagt: Seit dem 10. Juli 2025 dürfen Suchmaschinen wie Google und Bing öffentliche Fotos, Videos und Reels von professionellen Instagram-Konten erfassen und in ihren Ergebnissen zeigen. Für Betriebe heißt das: Ein guter Beitrag kann auch Menschen erreichen, die Ihnen nicht folgen oder Instagram gar nicht nutzen. Ob er bei Google auftaucht, hängt vor allem davon ab, was in der Bildunterschrift steht, ob der Ort genannt ist und ob Ihr Konto die Freigabe für Suchmaschinen eingeschaltet hat.
Lange war Instagram für Google weitgehend verschlossen. Gefunden wurden vor allem Profilseiten, einzelne Beiträge kaum. Seit dem 10. Juli 2025 erlaubt Instagram Suchmaschinen, die öffentlichen Inhalte professioneller Konten zu erfassen, also Fotos, Videos und Reels.
Dafür müssen vier Bedingungen erfüllt sein. Das Konto ist ein professionelles Konto, also ein Unternehmens- oder Creator-Konto. Es ist öffentlich und nicht privat. Die Person, der das Konto gehört, ist volljährig. Und der Beitrag wurde ab dem 1. Januar 2020 veröffentlicht. Bei professionellen Konten ist die Freigabe für Suchmaschinen standardmäßig eingeschaltet, persönliche und private Konten sind ausgenommen.
Viele Kunden suchen nicht nach einem Firmennamen, sondern nach einer Leistung und einem Ort, etwa „Badsanierung Reutlingen“ oder „Terrasse Naturstein Ideen“. Bisher kamen dafür vor allem Websites, Google-Unternehmensprofile und Branchenverzeichnisse in Frage. Jetzt kann dort auch ein Reel Ihres fertigen Bads oder ein Karussell Ihrer neuen Terrasse erscheinen.
Dazu kommt der kurze Blick vor dem Anruf. Wer einen Betrieb empfohlen bekommt, googelt ihn meist kurz. Erscheinen neben Website und Google-Profil auch aktuelle Beiträge mit echten Arbeiten, entsteht Vertrauen, bevor das erste Wort gewechselt ist. Ein Konto, auf dem seit Monaten nichts passiert ist, sieht man jetzt allerdings auch bei Google.
Öffnen Sie in Instagram die Einstellungen und sehen Sie beim Kontotyp nach. Steht dort ein Unternehmens- oder Creator-Konto, passt es. Ein persönliches Konto lässt sich an derselben Stelle kostenlos umstellen.
In den Einstellungen zur Kontoprivatsphäre darf das Konto nicht auf privat stehen.
In den Privatsphäre-Einstellungen gibt es einen Schalter, der öffentliche Fotos und Videos in Suchmaschinen zulässt. Je nach App-Version heißt er etwas anders, etwa „Inhalte in Suchmaschinen anzeigen“. Für Ihren Betrieb sollte er eingeschaltet sein.
Geben Sie bei Google site:instagram.com und den Namen Ihres Betriebs ein. Dann sehen Sie, was Google von Ihrem Konto bereits kennt. Neue Beiträge brauchen eine Weile, bis sie dort auftauchen.
Google sieht ein Foto anders als Ihre Kunden. Ob eine Fuge sauber gezogen ist, erkennt die Suchmaschine nicht. Sie liest vor allem Text. Wie Google Instagram-Beiträge im Einzelnen einordnet, legt das Unternehmen nicht offen. Die folgenden Punkte helfen trotzdem, weil sie der Suchmaschine klaren Text liefern und Ihren Kunden ebenso.
Schreiben Sie Leistung und Ort in den ersten Satz. „Neues Duschbad in Metzingen: bodengleiche Dusche und großformatige Fliesen“ sagt Google und Ihren Kunden mehr als „Wieder ein tolles Projekt“. Der erste Satz ist besonders wichtig, weil er auch in der Vorschau steht.
Fügen Sie beim Posten den Standort hinzu und nennen Sie Ihre Stadt oder Region auch im Text. So passt der Beitrag zu Suchen mit Ortsangabe, und genau so suchen die meisten Kunden nach einem Betrieb in ihrer Nähe.
Etwa fünf Hashtags, die Leistung und Region beschreiben, zum Beispiel #Badsanierung, #Fliesenleger und #Reutlingen, helfen mehr als dreißig allgemeine. Sie wirken wie zusätzliche Suchbegriffe.
In den erweiterten Einstellungen eines Beitrags lässt sich ein Alternativtext hinterlegen, der das Bild in einem Satz beschreibt. Er hilft Menschen mit Sehbehinderung und gibt auch Suchmaschinen einen Hinweis, was zu sehen ist.
Nennen Sie im Namensfeld Ihres Profils neben dem Firmennamen auch Leistung und Ort, etwa „Müller Fliesen | Bäder in Reutlingen“. Die Bio erklärt in einem Satz, was Sie machen, und der Link führt auf Ihre Website oder Ihre Anfrageseite.
Wer regelmäßig neue Arbeiten zeigt, hat mehr Beiträge, die gefunden werden können, und wirkt bei Google wie bei Kunden lebendig. Ein fester Rhythmus, etwa zwei Beiträge pro Woche, ist leichter durchzuhalten als viele Beiträge auf einmal und dann monatelang nichts.
Ein Fliesenleger aus Reutlingen postet ein Reel von einem fertigen Bad. Die erste Fassung hat die Bildunterschrift „Fertig!“ und dreißig allgemeine Hashtags. Die zweite beginnt mit „Badsanierung in Reutlingen: Aus dem alten Bad mit grünen Fliesen wird ein bodengleiches Duschbad“, nennt in zwei weiteren Sätzen Fliesenformat und Bauzeit, hat den Standort Reutlingen und fünf passende Hashtags. Auf Instagram sehen beide Fassungen gleich gut aus. Sucht aber jemand bei Google nach einer Badsanierung in Reutlingen, kann nur die zweite zu dieser Suche passen.
Google zeigt bei vielen Fragen inzwischen eine KI-Übersicht über den Ergebnissen, und der KI-Modus beantwortet Fragen in ganzen Sätzen. Diese Antworten stützen sich auf Inhalte, die Google erfasst hat, und öffentliche Instagram-Beiträge können jetzt dazugehören. Wer das nicht möchte, kann die Freigabe für Suchmaschinen jederzeit abschalten oder das Konto auf privat stellen. Für einen Betrieb, der gefunden werden will, ist die Freigabe eine Chance, mit den eigenen Arbeiten dort aufzutauchen, wo Kunden heute suchen.
Gute Beiträge brauchen Zeit, die im Betriebsalltag oft fehlt. Mit unserer Content-Lieferung bekommen Sie jeden Monat acht fertige Inhalte aus Ihren Fotos: vier Videos im Hochformat, zwei Bildbeiträge und zwei Karussells. Zu jedem Inhalt liefern wir die fertige Bildunterschrift, die Leistung und Region nennt, und ein Hashtag-Set für Ihre Region. Sie laden die Beiträge nur noch hoch, das dauert pro Beitrag wenige Minuten.
Wenn Sie zuerst wissen möchten, wo Ihr Betrieb steht, prüfen wir Ihren Marktauftritt kostenlos. Wir sehen uns Ihre Kanäle, Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Website an und schicken Ihnen die Auswertung innerhalb von 48 Stunden schriftlich per E-Mail.
Nein. Erfasst werden nur öffentliche Fotos, Videos und Reels von professionellen Konten, deren Inhaber volljährig sind, veröffentlicht ab dem 1. Januar 2020. Ob und an welcher Stelle ein Beitrag in den Ergebnissen erscheint, entscheidet Google.
Bei professionellen Konten ist die Freigabe für Suchmaschinen standardmäßig eingeschaltet. In den Privatsphäre-Einstellungen von Instagram können Sie prüfen, ob der Schalter aktiv ist, und ihn bei Bedarf ändern.
Ja, ein professionelles Konto, also ein Unternehmens- oder Creator-Konto. Persönliche und private Konten sind ausgenommen. Die Umstellung in den Einstellungen ist kostenlos.
Dafür gibt es keine feste Frist. Google erfasst neue Beiträge nach und nach, das kann einige Tage oder länger dauern. Mit der Suche site:instagram.com und dem Namen Ihres Betriebs sehen Sie, was Google schon kennt.
Nein. Instagram ist eine zusätzliche Stelle, an der Kunden Sie finden. Das Google-Unternehmensprofil und die eigene Website bleiben die wichtigsten Anlaufpunkte, weil dort Öffnungszeiten, Leistungen und Kontaktwege vollständig stehen.
Ja. Schalten Sie in den Privatsphäre-Einstellungen die Freigabe für Suchmaschinen ab, stellen Sie das Konto auf privat oder wechseln Sie zu einem persönlichen Konto. Bis bereits erfasste Beiträge aus den Ergebnissen verschwinden, kann es eine Weile dauern.
Prüfen Sie heute die drei Einstellungen in Ihrem Konto und schreiben Sie bei Ihren nächsten Beiträgen Leistung und Ort in den ersten Satz. Wenn wir die Beiträge für Sie erstellen sollen, fordern Sie Ihr Angebot an. Es kommt schriftlich per E-Mail, mit allen Leistungen und Preisen.